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歐美、中國、本土棋牌廠商三分天下。其實這句話不僅適用于泰國棋牌市場,也同樣適用于東南亞其他國家。以泰國、印度尼西亞、馬來西亞、新加坡、越南、菲律賓為首的東南亞,是今年來全球手游市場增長最快的的區域,復合年增長率逼近50%。而對中國手游廠商而言,東南亞不論地域、文化、經濟都與中國淵源頗深,是出海的首選戰場。

說回今天的主角泰國,據統計,2019年泰國手游市場的市場規模約6億美元,在整個東南亞地區手游市場規模排名第二,僅此于印尼。而從受歡迎的游戲類型來看,最受歡迎的游戲依次為:角色扮演、策略、博彩、動作、消除。博彩類游戲的受歡迎程度位列第三。

這個數據很有意思,因為泰國是一個禁賭的國家。賭博在泰國是嚴格禁止的,嚴格到你在透明玻璃的飯店里打撲克,都會有可能被路人舉報。另外,一副撲克的售價都要高達30RMB,你可能逛了幾條街還不一定買得到。線下娛樂成本的高昂,以及人們被壓抑的賭博天性,或許是棋牌類游戲在禁賭的泰國更有生存土壤的原因。

而從GooglePlay暢銷榜TOP200游戲中博彩游戲國家分布的情況來看,中國廠商的游戲占比高達53%,歐美廠商占比21%,泰國本土廠商占比16%。

數據來源:AppAnnie

國內棋牌廠商在泰國

先來說說國內棋牌廠商在泰國的情況。從頁游時代開始,博雅是最早進入到泰國市場的中國游戲廠商,早在2010年facebook社交游戲剛剛興起的時候,博雅就進入了泰國。博雅在泰國業務成長的很快,在進入泰國市場的第一年,就通過facebook推廣成為了泰國網頁游戲的老大,此后DAU一直上漲,當年月流水預計已經在百萬美金左右。現如今博雅facebook仍有近1500萬用戶關注。

很快,博雅的app端產品也相繼推出,基于web端的積累,德州撲克很快達到了泰國暢銷第一名。這個時候,泰國暢銷榜第一的產品月收入是30~50W美金,時間點是2011年年末。而截止到2020年5月,博雅德州各大棋牌app撲克泰國版,僅在GooglePlay的下載量已經超過500萬次。

博雅德州撲克泰國版

而據網狐了解,博雅在泰國做的最成功的產品其實并不是德州撲克。《》,博雅開發的一款泰國本土玩法的棋牌游戲,在GooglePlay上安裝次數超1000萬次。當然,這其中有多少是為了沖榜刷量的就說不好了。

而在泰國攻城略地的國內廠商明顯不止博雅一家。專注東南亞棋牌市場的中聯暢想(深圳)網絡科技有限公司(沒錯,就是被上市公司盛訊達11.7億并購的中聯暢想)近年來在泰國棋牌市場也大獲成功,其推出的本土棋牌游戲《Dummy》,在GooglePlay上安裝次數超1000萬次。推出的《-》游戲,在GooglePlay上安裝次數也超過50萬次。在泰國棋牌市場上和博雅一樣同屬第一梯隊。

《Dummy》

《-》

此外,泰國棋牌市場的新鮮血液也在不斷涌進。據網狐了解,深圳指尖游戲近期在泰國的發展也非常迅速。旗下多款游戲都登上谷歌和蘋果的暢銷榜。頭部產品包括:《DominoGapleOnline(Free)》、《-Dummy-》谷歌安裝次數分別為100萬+和50萬+。

《DominoGapleOnline(Free)》

《-Dummy-》

歐美廠商在泰國

歐美大廠在泰國輸出的產品主要以德州撲克和Slot游戲為主,近期Bingo產品在泰國也較流行。主要關注產品:《Zynga德州撲克》、《POP!Slots》、《BingoBlitz》。大廠的產品基本上都是全球發行,并不只針對泰國地區,所以泰國地區貢獻的具體安裝數量不太好統計,這里就不做說明了。

《Zynga德州撲克》

《POP!Slots》

《BingoBlitz》

泰國本土運營商

受制于本土互聯網企業的孱弱,說實話,泰國本土基本沒有幾個能打的運營商。其實微信棋牌类小程序是哪个不止泰國,整個東南亞除了新加坡之外都是這樣。但“沒幾個”并不是說沒有。至少在棋牌領域,還是有部分廠商有兩把刷子的。

GAMEINDY,泰國本土手游運營商。旗下運營產品涵蓋:休閑、放置、角色扮演、棋牌、彩票等。我們主要來看看它的棋牌產品。

主力產品是《Dummy&Poker》(Dummy在泰國真的很火!),目前排泰國娛樂場暢銷榜第二名,預計月流水百萬美元級別。在谷歌商店的安裝數量超過500萬次。

《Dummy&Poker》

此外,其《》、《》等棋牌產品,都是50萬+的安裝量。

《》

《》

此外,像臺灣的鈊象電子、網銀國際等棋牌運營商在東南亞的市場占有率都還不錯,也是不可忽視的一股力量。介于文章篇幅,就不詳細介紹了,以后網狐會有專門的文章來介紹臺灣的棋牌運營商及其產品。